Сычуаньские производители водки выйдут на российский рынок

Производители знаменитой сычуаньской водки «Улянъе» намерены выйти на российский рынок. Об этом заявил председатель правления компании Wuliangye Yibin Co. Ли Шугуан, передает информслужба “Россия-Китай: главное”.

По его словам, российский алкогольный рынок «обладает огромным потенциалом развития». Предприниматель отметил: «Мы планируем инвестиции и строительство заводов, чтобы совместить китайские традиции с местными ресурсами. Мы хотим «подогнать» аромат китайской водки под западные вкусы».

Китайская водка со специфическим запахом до сих пор не пользовалась большой популярностью за рубежом. По данным издания «Жэньминь жибао», Китай производит 40% крепкого алкоголя в мире, однако доля китайских алкогольных напитков на зарубежных рынках не превышает 8%. «Улянъе» намерена изменить ситуацию, открыв большие маркетинговые хабы в Америке, Европе и АТР.

Название водки «Улянъе» (五粮液) переводится как «Пять злаков». Технология ее приготовления была изобретена в городе Ибин еще во времена династии Сун (X-XII вв. н.э.) и до сих пор держится в секрете. Известно лишь, что богатый аромат этого крепкого напитка рождается благодаря использованию сразу пяти злаков: это длиннозерный и клейкий рис, сорго, кукуруза и пшеница. Сегодня бренд «Улянъе» оценивается в 69 млрд юаней ($10.5 млрд), он из года в год входит в список самых дорогих и узнаваемых торговых марок Китая. В 2011 году «Улянъе» стала первым китайским брендом, реклама которого была размещена на Таймс-сквер в Нью-Йорке. В 2012 году в честь этой водки в ее родном городе назвали новый международный аэропорт. По итогам 2017 года «Улянъе» признана самым быстроразвивающимся брендом мира: в Топ-500 мировых торговых марок она за год переместилась с 284 строчки на 100-ю.