В китайских деревнях хотят покупать предметы роскоши

Потребители «второго уровня» в небольших китайских городках все чаще заявляют о своем желании покупать предметы роскоши, а также приобретают их. Об этом говорят результаты исследования коммуникационной группы агентства Starcom MediaVest.

Исследование было проведено среди 1002 респондентов, имеющих ежемесячный доход в среднем 20 тысяч юаней (3160 долларов США) и тратящих ежегодно 10 тыс юаней (около 1600 долларов США) на покупки предметов класса luxury.

Города второго и третьего уровня (то есть средние и небольшие) становятся полями сражений, на которых конкурируют поставщики продукции класса luxury – ведь небольшому городку достаточно несколько брендовых марок по определенным ценам.

«Нижний ярус потребителей уже созрел для покупок, символизирующих статусное положение в обществе», - отмечается в исследовании. В то время как в крупных городах потребитель, наоборот, пресытился показной роскошью и логотипами известных марок. Жители больших городов сейчас уделяют большое значение не только бренду, но и качеству товара. По словам Энджи Чана, заместителя директора агентства Starcom MediaVest популярные люксовые марки вроде Louis Vuitton достигли «точки» насыщения в таких космополитичных городах как Шанхай, Пекин и Гуанчжоу. Поэтому им надо искать новые рынки сбыта. Тем более, в отличие от мегаполисов, в небольших городках люди более склонны дарить предметы класса luxury в качестве подарка.