В Китае после поста олимпийской чемпионки появилась мания на игрушечных черепашек

Пост в Douyin (китайская версия TikTok) от китайской олимпийской чемпионки по прыжкам в воду Цюань Хунчань вызвал ажиотаж на покупку игрушечных черепашек.

Спортсменка выложила видео с большой коллекцией черепашек в начале августа. Цюань собрала коллекцию через лайвстрим-продажи игрушечных черепашек, которые появились в Китае еще в июне. Именно после поста Цюань эти лайвстримы стали популярными.

Во время лайвстрим-продаж пользователи покупают несколько игрушек в упаковках. Игроки не знают, черепашки каких цветов им попадутся. Стоимость варьируется от 10 юаней за четыре пакета до 100 юаней за 45 пакетов ($1,4 – $14). Ведущий лайвстрима открывает упаковки с черепашками и выкладывает на лист бумаги. Если цвет черепашки совпадает с выбранным заранее, игрок получает дополнительную упаковку. Две одинаковые черепашки приносят еще один пакет, а три — сразу пять. Цель игры — собрать как можно больше черепашек, выигрывая дополнительные пакеты через совпадения цветов и комбинации.

Популярность коробок с сюрпризом (blind box, mystery box) стремительно растет в Китае, особенно среди молодежи. По данным Китайской академии социальных наук, объем продаж на этом рынке вырос в 20 раз: с 400 млн юаней ($55 млн) в 2017 году до 9,7 млрд юаней ($1,35 млрд) в 2021 году. Ожидается, что к 2026 году он достигнет 42,4 млрд юаней ($5,9 млрд). В Китае в формате blind box продаются не только игрушки, но и косметика, одежда, аксессуары, канцелярия и даже продукты питания. Товары можно приобрести через игровые автоматы, что добавляет элемент неожиданности и азарта.