Японский бренд MUJI проиграл суд собственному фейку в Китае

Китайские бутики, которые продают поддельные вещи известного японского бренда, выиграли суд по делу о нарушении авторских прав, пишет Sina News.

无印良品 wú yìn liáng pǐn (MUJI) в Китае знакомы каждому. В них представлены товары для дома, одежда, канцелярские товары, мелкая электроника и аксессуары. Недавно в китайских городах Муданьцзян (провинция Хэйлунцзян), Циндао (провинция Шаньдун) и Пекине открылось сразу несколько магазинов с идентичным китайским именем 无印良品 Natural Mill. Отличается только английское название. Дизайн интерьера, товары и цены были почти полностью скопированы у оригинального японского бренда. Что значительно отличало поддельную марку от японской — качество товаров. Покупатели возвращали продукты с претензиями, а интернет-пользователи назвали Natural Mill мусором.

Бренд 无印良品 (wú yìn liáng pǐn) в Китае впервые появился в 2011 году на изделиях пекинской текстильной компании Мяньтянь (北京棉田纺织有限公司). Товарный знак 无印良品 уже был зарегистрирован в провинции Хайнань другой китайской компанией. В 2004 его передали пекинской Мяньтянь, а срок его действия истекает в 2021 году. Японский бренд пришел в Китай в 2005 и неоднократно подавал на Мяньтянь в суд за плагиат, но безуспешно. В итоге китайский Natural Mill выиграл дело против японского MUJI, потому что товарный знак уже обладает большой степенью узнаваемости. Теперь MUJI в Китае обязана убрать из названия иероглифы и выплатить штраф 626 тыс. юаней ($90 тыс.).

Многие покупатели в Китае шли в фейковый 无印良品 Natural Mill полагая, что это японский MUJI. Обычно китайцы не обращают внимания на англоязычные надписи, потому что у каждого известного бренда есть китайское название. Китайцы могут не знать, что такое Starbucks, но все понимают 星巴克 (xīngbākè). Таким образом из-за решения суда MUJI могут потерять большинство китайских потребителей.

Случай с MUJI — яркий пример китайского явления под названием «шаньчжай» (山寨 shānzhài, досл. горное село) или имитации. Кроме брендов-имитаций есть шаньчжайные книги, звезды и даже шаньчжайный Гарри Поттер. Отношение к копиям у китайцев кардинально отличается. В Китае существует понятие точной копии фучжипинь (複製品 fùzhìpǐn), которая представляют такую же ценность, что и оригинал, и не несет негативных коннотаций.