Люксовые бренды не могут больше игнорировать китайский интернет-магазин

Одна из наиболее быстрорастущих платформ электронной коммерции Китая Alibaba Group Holding становится настолько влиятельной, что мировым люксовым брендам все сложнее и сложнее не замечать ее интернет-площадок.

Например, британская марка одежды Burberry и производитель люксовой косметики Estee Lauder начали продавать свою продукцию на одной из площадок «Алибабы» — Tmall с 70-тысячной армией продавцов, которые предлагают все: от косметики до одежды. Остальные мировые бренды избегают этого сайта – потому что у них он ассоциируется со скидками и подделками. Аналитики тем не менее говорят, что появление других люксовых марок на китайской торговой интернет-площадке – это всего лишь вопрос времени.

Как говорит Лука Солса, аналитик товаров класса luxe из Exane BNP Paribank, роскошь должна выйти в Интернет, причем торговая площадка Tmall — это неплохое начало, поскольку Alibaba — это профессиональный игрок на рынке интернет-продаж. «Через пять лет люксовые бренды уже будут во всемирной сети», — говорит Лука Солса. «Алибаба Груп» в свою очередь пообещал, что расправится с серым рынком, что должно привлечь бренды в интернет и самое главное – на китайскую платформу интернет-продаж. «Для известных торговых марок лучшим способом борьбы с подделками является выход «из сумрака», — говорит Джордан Милан, аналитик фирмы электронной коммерции YipiData. — То есть они должны появиться в интернете и этим потеснить серый рынок».