Китайским брендам пророчат мировую известность

Компании из КНР  уверенно смотрят в будущее: считается, что торговые марки Поднебесной не то, чтобы завоюют мировое признание, но будут высоко цениться. «Однако основой для международного роста может стать сильный внутренний рынок», - говорит сэр Майкл Соррел, исполнительный директор Wire & Plastic Products Group, международной компании с представительством в КНР. По его словам, прежде чем китайской компании надо выходить на мировой рынок, надо понять – насыщен ли местный.

Но пока что во всем мире известно не более десяти брендов из КНР. Среди них поисковая система Baidu, контролирующая около 80% китайского рынка. Поисковик занял лидирующие позиции в 2010 году, когда в Поднебесной Google оказался под цензурой. Сотовый оператор China Mobile, считающийся крупнейшей в мире телекоммуникационной компанией, удерживает свои позиции за счет количества абонентов. Ведь в Китае сложно поменять номер сотового телефона без смены оператора. Но если китайский поисковик и оператор связи известны в мире только благодаря количеству пользователей-граждан КНР, то производитель автомобилей Great Wall Motor действительно выходит за пределы страны, позиционируя на зарубежных рынках минивэны, внедорожники и пикапы по низким ценам. В 2011 году компания даже вошла в список журнала Forbes «50 успешных компаний АТР».

Компания Lenovo в 2012 году заняла первое место в пятерке крупнейших производителей компьютеров, обогнав Hewlett-Packard. Этой пекинской компании принадлежит каждый третий компьютер, продаваемый в Китае. Считается, что Китай еще не занял место в модном бизнесе – свободны ниши модных брендов премиум-класса. В сфере производства продуктов питания у КНР также шансы, но проблема заключается в том, что качество китайских продуктов не соответствует требованиям всемирной организации здравоохранения.