Реклама в Гонконге - дорого, но эффективно

В прошлом году ведущие мировые компании потратили на рекламу в Гонконге около 40 млрд гонконгских долларов (пять с четвертью млрд долларов США), установив тем самым новый рекорд. Пальма первенства принадлежит популярным мировым брендам, организующим продолжительные рекламные кампании для привлечения китайцев, в том числе с материкового Китая.

На рекламные расходы не влияет даже общий застой в мировой экономике - расходы на рекламу в Гонконге возросли по сравнению с 2011 годом на 13%. Аналитики традиционно связывают это повышение с возрастающим ростом покупательной способности китайцев и увеличением количества скороспелых миллионеров. При этом гонконгский рынок рекламы имеет интересные особенности. Например, в нем до сих пор сильна роль традиционных СМИ: телевидения, газет и журналов, радио и наружной рекламы; на долю рекламы в Интернете и мобильной рекламы приходится всего 7% рынка. Apple традиционно тратит большие средства в этой области, при том что масщтабной рекламы не даёт - здесь по статье бюджета "на продвижение" проходит открытие новых фирменных магазинов и информирование покупателей о началах продаж iPhone 5 и iPad mini. А больше всего растет рынок рекламы косметики и препаратов по уходу за кожей... для мужчин. Суммы в этом сегменте почти втрое превышают следующую статью расходов - фото- и видеотехнику.

Тройка же самых крупных рекламодателей выглядит так: на первом месте Procter & Gamble с товарами почти во всех сегментах потребительского рынка; на втором - L'Oreal с косметической продукцией; и на третьем - Samsung Electronics, рванувший с 10 места в 2011 году сразу на третье при увеличении рекламного бюджета на 140%.