Китайская версия журнала «Ридерс Дайджест» прекращает свое существование

Через четыре с половиной года присутствия на китайском рынке журнал «Ридерс Дайджест» закрывается. Подписчики начали получать сообщения о сожалении и возмещении убытков. Причина ухода американского журнала с китайского рынка – потеря актуальности, оперативности и интересных текстов, которые могли бы заинтересовать китайского читателя. Впрочем, издатели формулируют все более обтекаемо: «Издание журнала приостановлено из-за неконтролируемых факторов».

Управляющая структура «РД» в Китае отказалась от более подробных комментариев. Но эксперты отмечают, что журнал сгубило отсутствие ясно определенной аудитории, слабая система поощрения читателей и проблемы в издательской индустрии. «Журнал слишком поздно вошел на китайский рынок, - комментирует Ян Фэн, доцент кафедры Фуданьского университета китайского языка и литературы. – Журнал, повествующий о людях, культуре, путешествиях, здоровье, был популярен в 1980-х годах, когда у людей не было доступа в Интернет. Тем более китайские читатели жаловались на большое количество переводных статей в «Ридерс Дайджест», а его локализованный контент не был убедительным.»

Франшизу по изданию американского журнала в материковой части Китая взяло на себя китайское издательство Puzhi. По словам бренд-менеджера Puzhi Ван Пэна, в основном «Ридерс Дайджест» утратил свои позиции из-за неясной ориентации. «Журнал должен был удовлетворять вкус и запросы каждого члена семьи, но не было учтено, что в Китае ценности детей и родителей сильно отличаются», - заявил он в своем блоге.

Пока что в Китае есть планы на восстановление деятельности издания, но точные сроки – когда же появится – никто не называет, напоминая, что штаб-квартира «Ридерс Дайджест» в США тоже находится в стадии реструктуризации в связи с банкротством.