Китайские бренды намерены заполонить мир

Китай придумывает новые способы стимулирования отечественных производителей с тем, чтобы они расширяли зарубежные сети и повышали узнаваемость своих брендов за рубежом. «Это особенно актуально для нас на фоне мрачных перспектив по снижению мирового спроса», - подчеркивает высокопоставленный чиновник Министерства торговли Китая в беседе с китайскими СМИ.

Чжунь Шань, замминистра торговли КНР на конференции по созданию международных маркетинговых сетей, состоявшейся в Пекине, сообщил, что Китай будет разрабатывать средне- и долгосрочную перспективу по продвижению китайских товаров и созданию сети международных продаж национальных брендов, особенно в развивающихся странах. Для начала будет создана сеть баз или два-три зарубежных центра продаж, на которых будет «обкатана» политика продвижения.

Эти инициативы прозвучали вовремя: ведь экспортеры КНР испытывают непростые времена начиная с 2008 года, когда мировой экономический рост начал снижаться. Например, Китай еще не достиг заявленного для 2012 года показателя роста внешней торговли - 10%. Тем более. что традиционные китайские преимущества, такие как дешевая рабочая сила, серьезно оспариваются другими странами. «Китаю надо переходить на новые конкурентные преимущества в технологиях, повышении качества, брендинга и услуг», – отметил замминистра торговли.

Китайские компании уже создали 30 тысяч филиалов своих компаний за рубежом, в основном за счет телекоммуникационной отрасли (Huawei Technologies Co Ltd). Но пока что китайские бренды оказывают слабое влияние на покупателя за рубежом. Первое место по узнаваемости за границей пока что держат бренды из США и Японии, резюмирует Бай Чаохонг, директор института туризма и сервиса Нанкинского книверситета. По его словам, в 2011 году среди 500 узнаваемых зарубежных компаний 132 были из США и Страны восходящего солнца. Все они инвестируют немалые средства в создание сетей продаж и маркетинг.